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跑跑卡丁车进军手游 情怀才是游戏市场王道?

熟悉的赛道、同样的角色,甚至连音乐都是原来的配方……

7月2日,《跑跑卡丁车官方竞速版》正式上线,这款从2006年上线,伴随着无数80、90后青春记忆的赛车游戏,终于在 13年后再次回归到人们的视野之中。

回忆唤醒,玩家纷至,游戏上线至今,一直保持着苹果App Store免费游戏排行榜下载量的冠军,以及畅销榜单的前三名。让人不禁想问,靠卖情怀,才是如今游戏市场的王道?

7月2日-7月14日,《跑跑卡丁车官方竞速版》一直是iPhone端下载量最大的游戏

年少记忆中的跑跑卡丁车

对于《跑跑卡丁车》,不少玩家的记忆可能还停留在小学、初中时代。2006年,世纪天成代理了韩国NEXON的《跑跑卡丁车》游戏,上线前三天,最高在线人数就已经突破了12万,到了9月更是达到了70万人同时在线、坐拥7000万注册用户。对于电脑还未完全普及的年代,如此数据着实令人惊喜。

为了追求更好的成绩,玩家就需要购买更好的赛车,以及角色、宠物等道具,除此之外,《跑跑卡丁车》还推出了熊猫系列赛车,摆脱赛车酷炫的形象,以Q萌的造型来吸引更多用户。

然而,跑跑卡丁车的蜜月期很快就过去了。2008年1月,腾讯推出了玩法相似的赛车游戏《QQ飞车》,公测一小时内,同时在线人数就突破十万大关。尽管有着抄袭的争议,但通过QQ关系链的沉淀,还是抢走了《跑跑卡丁车》不少用户。

此外,玩法相对单一也是影响玩家长期留存率的一大问题。为了弥补这一点,《跑跑卡丁车》将各种非主要功能进行调整。先是将原本玩家引以为傲的驾照制度取消,后来又将商店里全部道具下架,以概率性的抽奖道具进行替代。但这些改动反而引起了玩家的不满,导致用户一点一点流失了。

“好怀念当初努力攒钱买一辆金币车都能够开心好久的悸动啊”,网友Chloe这样评价这款游戏。类似这样,网络中对于《跑跑卡丁车》的美好回忆还有很多。

世纪天成自然也不想放弃这个强大的IP,在2015年就推出了《跑跑卡丁车手机版》,虽然也曾短暂登顶榜单,但在传播度上远不及同年上线的《王者荣耀》,最终淹没在了手机世界之中。

经过这次失败,世纪天成也发现了自营账号体系的弱点,转而与腾讯进行合作,在游戏中打通微信和QQ的账号体系,以此来吸引用户。强大的IP再加上腾讯的推广,让这款游戏在上线之前获得了2000万的预约人数。

在7月5日的活动上,世纪天成移动游戏中心副总裁周雷也公布了《跑跑卡丁车官方竞速版》手游的最新数据:已有超千万车手加入,玩家累积漂移里程数达到了6亿公里,总计可绕地球15000圈。

个推大数据提供的数据显示,《跑跑卡丁车》的渗透率在公测前两天迎来高峰,DAU则在第一个周末迎来高峰,目前虽有小幅下滑,但总体来看用户留存率保持着不错的水准。

有网友在微博中表示,“躲得掉王者和吃鸡,终究没躲掉手机版跑跑卡丁车,天天晚上一群人开黑,说是寻找初中时的快乐。”

不过,情怀的力量究竟能有多大?《跑跑卡丁车》是否又会重蹈端游覆辙?留给世纪天成的考验还有很多。

经久不衰的梦幻西游

“人人都玩,不玩才怪”,这是《梦幻西游》在很长一段时间的广告语。

这款从2003年12月就已经推出的网游,至今仍有着不错的人气,在其官网新闻界面底部,展示着3.6亿人注册,最高271万人同时在线的傲人战绩。

《梦幻西游》的成功,一方面得益于完整的社区建设加上丰富多变的玩法,让许多玩家可以在游戏中沉浸新的社交关系链,另一方面,游戏内独特的经济生态也使得玩家的投入变得值得。

2014年1月,《梦幻西游》正式宣布了按时长收费的模式,玩家在10级以上,每在线1小时都要付出相应的点卡数。自身玩家“黑手”表示,人人都说《梦幻西游》越来越费钱,但与此同时极品账号却能卖出上百万的高价。“十几年的运营里,梦幻西游几乎没出现过太大影响的泡沫经济,经济规模一直保持稳定的上升趋势。”

既有游戏上的获得感,还有玩家能因为游戏赚钱,已经运行超过15年的《梦幻西游》一步步成为了国内最长青的网络游戏之一。而更可怕的是,《梦幻西游》端游带来的收入也一直保持在世界前列。数据公司superdata公布的数据显示,2019年5月,《梦幻西游》收入排在全球所有PC游戏的第三位,仅次于LOL(英雄联盟)和DNF(地下城与勇士)。

为了应对移动化的浪潮,网易还推出了《梦幻西游互通版》,在手机上也能一样玩端游。按照梦幻事业部总经理吴伟聪的说法就是,“互通版一方面是顺应趋势满玩家需求,另一方面是想证明移动互联网对传统端游是一种机遇,而不仅仅是一个挑战。”

除此之外,网易还在2015年推出了全新的《梦幻西游手游》,与端游玩法有所差异,形成两大体系。丁磊对于这款游戏也十分重视,在官方新闻稿中更是表示,“梦幻西游手游由CEO丁磊全程监制”。游戏一经推出就得到了很多玩家的响应,在半个月的时间中游戏人数率创新高,同时在线人数一度突破160万。

即便手游版至今上线也已超过4年,但游戏收入一直保持在不错的水平。App Annnie的数据显示,截至12月15日的2018年全年的全球热门移动游戏用户支出排行榜中,《梦幻西游》位列第六。

《梦幻西游》的重要性对于整个网易公司来说都非同小可。2017年年报中,诸多风险因素中就提到,梦幻西游手游、大话西游手游、阴阳师、以及梦幻西游端游等主要游戏占到了全年净收入总额的46.9%。而从第三方数据来看,无论是手机端还是PC端,梦幻西游都是网易最赚钱的游戏。

中年人最爱的传奇系列

相比起梦幻西游,盛趣游戏(原盛大游戏)的传奇运行时间则更加久远。2001 年 9 月,《热血传奇》正式上线运营,成为我国第一款实现点卡收费的网络游戏以及第一款同时在线人数破百万的游戏。2003年,盛趣游戏自主研发的第一款网络游戏《传奇世界》上线,并在2015年开始转为游戏免费靠卖道具卖钱。

不需要很高的电脑配置,而且充钱之后得到的反馈立竿见影,越厉害的玩家能在游戏世界中收获更高的权势,游戏操作简单,这些特点都使其深受玩家们的喜爱。

经过18年的发展,传奇系列仍然是盛趣最重要的游戏。华通世纪收购盛跃网络的相关公告中显示,2018年1-8月,《热血传奇》游戏收入3.70亿元,占公司总营收超过13%,《传奇世界》游戏收入1.04亿元,占公司总营收接近4%。

到底什么玩家才玩这款游戏呢?网友Ricky分析称,“玩传奇并且有强烈消费欲望的大都是三四十岁的中青年男子,传奇已经发展十年了,这些中青年是顶梁柱,相当一部分是个体老板,消费能力非常强,不要求华丽的界面,只需要简单刺激的战斗。”

公告中有关《热血传奇》游戏玩家年龄的统计或许也证实了这一点。2018年1-8月,游戏超过90%的玩家都超过了26岁,其中最主要的玩家集中在31-40岁。相较起年轻玩家,这个年龄段的人群消费能力相对较高。

为了更好地掘金传奇IP,盛趣游戏除了开发了4款相关端游之外,还研发了3款手游,均由腾讯代理运营,游戏内容基本延续PC版本。

其中,《热血传奇手游》2015年8月发布后迅速吸引大量玩家,到了2016年1月,仍保持着287万的月活规模,截至2018年8月,累计用户数更是达到了2959万。强大的IP加上怀旧的游戏内容,吸引了大量玩家付费。2018年1-8月,该款游戏获得了2.33亿元收入,占到盛趣游戏总营收的8.5%。

2018年5月,《传奇世界3D手游》上线,一经推出就获得了百万月活,并且在短短4个月的时间里就实现了6238万元的收入。个推大数据提供的用户画像显示,尽管比起端游年龄相对降低,但是25-44岁仍是该款游戏的绝对主力,地域分布则以四线及以下城市人群为主。

相较市场大部分游戏来看,传奇系列的表现尚且过关,但数据显示,传奇系列游戏收入已经发生下滑,作为盛趣游戏的王牌IP,如何能吸引新用户仍是一大难题,求新求变或许是一大方向。

结语

成熟的IP,被验证过的模式,依靠情怀从PC迁移至手机在目前来看仍是一条非常奏效的捷径。从《跑跑卡丁车》到更长历史的《梦幻西游》以及传奇系列,均已经证明了情怀类游戏在市场中的地位。

但是面对目前游戏模式高度同质化的状况,仅依靠IP“贴牌”,靠简单的形象变化来吸引用户,显然不是长久之计。正如丁磊所说,游戏厂商应该注重质量而不是数量上的多少,希望能通过创新,给用户带来不同的游戏体验。

如何能在技术上更加创新,游戏模式上更加新颖?这或许是年轻的游戏市场下一步必须要做出的改变。

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